8月10日，分众传媒（002027.SZ）发布了2023年上半年财报。数据显示，今年上半年，分众传媒实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元，同比增长59%，扣除非经常性损益后的净利润为19.71亿元，同比增长82.62%。

从业务构成来看，楼宇媒体收入为51.33亿元，占比高达93.05%，影院媒体收入3.76亿元，占比为6.82%。《中国经营报》记者注意到，在疫情前的2019年上半年，分众传媒的影院媒体收入则为9.82亿元，占比超过17%。

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“其实在今年7月份之前，电影行业的复苏势头还存在不确定性，而且在暑期之前，上映的大片较少，相对应的观影人次很难较2019年同期有明显提升。”一位院线公司人士说，“人流量起不来，广告招商的难度可想而知。”

在此背景下，楼宇媒体广告成为今年上半年确定性较高、也更为倚重的业务。记者查阅分众传媒2022年中报发现，在2022年上半年，楼宇媒体收入为44.56亿元，占比为91.82%。

交通、文旅娱乐行业客户投入增加

从客户构成来看，分众传媒客户覆盖日用消费品、互联网、交通、娱乐及休闲、商业及服务、房产家居等众多行业领域。其中，日用消费品类客户表现依旧突出，饮料、医药保健和化妆品等细分行业实现较好增长；交通类、娱乐及休闲类客户上半年同比也实现较显著攀升。

此外，分众楼宇媒体来自交通行业客户营收同比增长28.63%，比亚迪、小鹏、智己、阿维塔、极氪、飞凡等品牌市场竞争提速，带来大幅广告增投。

同样强势复苏的还有餐饮和旅游行业。今年1～6月，全国餐饮收入24329亿元，同比增长 21.4%，餐饮收入增幅领先社会消费品零售总额增幅13.2个百分点；全国餐饮收入总规模超过2019年同期。

旅游行业也在多重利好推动下加速复苏。统计数据显示，2023年上半年，国内旅游总人数达到23.84亿人次，实现国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比去年同期增加了1.12万亿元，增长95.9%，接待旅游人数和收入均达到同比“双增长”的预期目标。北京环球度假区、上海迪士尼乐园、长隆旅游度假区三大主题乐园以及多个地方旅游局为大力提振文化和旅游消费政策措施，均加大了在分众的投放。半年报显示，楼宇媒体里娱乐及休闲的营收同比增长28.89%。

环比增长向好

分季度来看，2023年第一季度，分众传媒营业收入为25.75亿元，环比增长25.30%；扣除非经常性损益后的净利润8亿元，环比增长80.49%。第二季度，分众传媒扣除非经常性损益后的净利润约为11.71亿元，环比增速约为46.5%。

鉴于分众传媒在全国楼宇媒体中较高的市场份额，从中对广告市场的情况可管中窥豹。

根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，据CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比增长4.8%，而电梯LCD和电梯海报则分别以19.9%和17.5%的增幅领跑行业。其中，1月～6月电梯LCD上的广告花费同比分别增加21%、19%、11.2%、20.9%、33.4%、13.1%；电梯海报上的广告花费同比分别增长26.5%、-13.5%、8.5%、30.2%、37%、13.7%。

展望2023年下半年，分众传媒方面认为，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。

（文章来源：中国经营网）

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